1. 青島啤酒發(fā)展史

青島啤酒的發(fā)展史充滿了重要的里程碑和變革。‌  

• 1994年，‌青島啤酒公司首次嘗試跨地區(qū)資本運(yùn)營，‌以8000萬元全資收購揚(yáng)州啤酒廠，‌并投入資金進(jìn)行技術(shù)改造。‌同年，‌青島啤酒產(chǎn)品在全國消費(fèi)品調(diào)查活動(dòng)中獲得“中國名牌最佳品牌”獎(jiǎng)，‌并在美國首次參加“世界啤酒大賽”中獲銅獎(jiǎng)，‌成為唯一獲獎(jiǎng)的亞洲啤酒。‌  

• 1995年，‌青島啤酒公司質(zhì)量管理體系整體通過挪威船級社(DNV)現(xiàn)場審核，‌獲得ISO9002質(zhì)量體系證書，‌成為國內(nèi)啤酒行業(yè)首家通過國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的企業(yè)。‌同年12月，‌通過兼并方式組建了控股的青島啤酒(西安)有限公司。‌  
• 1998年，‌青島啤酒啟動(dòng)“大名牌發(fā)展戰(zhàn)略”，‌率先在全國開展大規(guī)模兼并擴(kuò)張，‌先后在山東、‌安徽、‌湖北、‌廣東、‌湖南、‌上海等省市設(shè)立了16個(gè)新的子公司。‌與日本朝日啤酒株式會(huì)社等合資，‌以生產(chǎn)高檔瓶裝、‌聽裝純生啤酒為主的深圳青島啤酒朝日有限公司正式投產(chǎn)。‌  
• 2000年，‌青島啤酒公司完成對原嶗山啤酒廠的托管，‌經(jīng)過改制成立青島啤酒第五有限公司。‌同年8月，‌收購了國外公司持有的嘉釀(上海)啤酒有限公司、‌北京亞洲雙合盛五星啤酒有限公司、‌北京三環(huán)亞太啤酒有限公司的股權(quán)。‌同年，‌收回青島啤酒在香港市場的經(jīng)銷權(quán)，‌青啤香港公司開始自主經(jīng)營，‌青島桶裝純生啤酒成功進(jìn)入香港市場。‌  
• 2001年，‌青島啤酒實(shí)現(xiàn)了ISO9001質(zhì)量保證體系向2000版標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系的升級，‌并通過了ISO14001環(huán)境管理體系的認(rèn)證。‌至2001年底，‌已完成40多項(xiàng)收購兼并，‌其廠房遍布17個(gè)省市。‌  
• 2018年，‌世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《‌2018世界品牌500強(qiáng)》‌，‌青島啤酒排名第310。‌同年4月10日，‌青島啤酒舉行第41屆“提高質(zhì)量紀(jì)念日”主題活動(dòng)——“匠心筑夢,開創(chuàng)魅力質(zhì)量新時(shí)代”。‌  
• 2019年，‌青島啤酒入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌，‌并在人民日報(bào)“中國品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名第91位。‌  
• 2020年，‌青島啤酒廠入選“中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄”，‌并列入第二批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。‌同年4月，‌獲得山東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀。‌  

這些事件不僅展示了青島啤酒在國內(nèi)市場的發(fā)展歷程，‌也反映了其國際化戰(zhàn)略的實(shí)施和品牌影響力的提升。‌  

2. 青島啤酒發(fā)展現(xiàn)狀

青島啤酒在2023年實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長，‌創(chuàng)新高。‌  
青島啤酒在2023年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量800.7萬千升，‌營業(yè)收入達(dá)到339.4億元，‌同比增長5.5%；‌歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.7億元，‌同比增長15%，‌均創(chuàng)下新高。‌這一成績得益于公司品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，‌通過打造不同品牌，‌同步鋪開中高端消費(fèi)市場與大眾消費(fèi)市場，‌實(shí)施青島啤酒主品牌加嶗山啤酒全國性第二品牌的品牌戰(zhàn)略。‌  
青島啤酒主要面向中高端啤酒消費(fèi)市場進(jìn)行推廣和銷售，‌而嶗山啤酒等品牌則主打大眾消費(fèi)市場銷售，‌共同構(gòu)成了覆蓋全國市場的完善的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。‌盡管嶗山啤酒在銷量和銷售收入上遭遇了發(fā)展瓶頸，‌青島啤酒的整體業(yè)績依然亮眼，‌保持著較高的品牌估值，‌以人民幣2406.89億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一的位置。‌  
在銷售渠道方面，‌青島啤酒主要通過經(jīng)銷商和專業(yè)平臺(tái)以深度分銷模式實(shí)現(xiàn)銷售，‌餐飲、‌夜場等即飲市場銷售占公司市場銷量比重約41%，‌通過KA、‌流通等渠道實(shí)現(xiàn)的非即飲市場銷量占比約59%。‌公司在報(bào)告期內(nèi)增加了經(jīng)銷商數(shù)量，‌同時(shí)也在調(diào)整經(jīng)銷商管理，‌以因地制宜加快廠商協(xié)作分銷模式變革，‌持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營力。‌  
此外，‌青島啤酒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也取得了進(jìn)展，‌將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，‌全面提升創(chuàng)新管理水平，‌推動(dòng)高端化、‌智能化、‌綠色化以及全價(jià)值鏈發(fā)展。‌公司堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，‌加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，‌以高質(zhì)量項(xiàng)目推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，‌聚焦發(fā)揮啤酒行業(yè)全球首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)燈塔工廠的示范作用，‌加快規(guī)模化、‌智能化、‌綠色化工廠建設(shè)。‌  
總的來說，‌青島啤酒通過優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、‌加強(qiáng)品牌建設(shè)、‌深化渠道管理以及推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，‌不僅實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的創(chuàng)新高，‌還鞏固了在中高端市場的競爭優(yōu)勢，‌展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。‌